Испанская компания по дизайну и производству одежды Mango стремится начать здесь новую жизнь с местной венчурной фирмой, внедряя новые стратегии локализации и цифровизации.
У Mango есть местные розничные партнеры по всему миру, и это в основном крупные компании. В Корее Li & Fung и Samsung C&T импортируют и продают одежду испанского бренда.
Однако после того, как в 2012 году Fashion Group Samsung C&T запустила собственный бренд быстрой моды «8 seconds», Mango открыли здесь свой магазин прямо из своей штаб-квартиры в Барселоне.
В августе 2018 года компания выбрала местную венчурную компанию Mango Retail Korea для эксклюзивного импорта и продажи своей продукции здесь, что было беспрецедентным в отрасли.
Генеральный директор Mango Retail Korea Ким Нак Кюн сказала, что встретился с вице-председателем Mango Даниэлем Лопесом случайно, когда он путешествовал за границу.
Онлайн-продажи Mango за последние три года росли ежегодно в среднем на 20 процентов после того, как Ким начала управлять розничными продажами бренда здесь.
Самая большая разница в том, что Ким отправляет местных сотрудников в Испанию, чтобы выбрать товары, которые будут хорошо продаваться в Корее. Перед штаб-квартирой Mango выбирали одежду и аксессуары, которые хотели продавать за границу.
Продавцы модной одежды из Mango Retail Korea четыре раза в год посещают выставочный зал Mango в Барселоне и постоянно переупорядочивают товары в Интернете в зависимости от уровня местных запасов.
Преимущество Mango в глобальной розничной торговле заключается в его актуальной осведомленности о модных тенденциях и быстрой системе доставки, но ее неизменный стиль бренда заслуживает самой высокой оценки.
Испанский бренд также стремится расширить здесь свой бизнес, представив линию мужской одежды и детскую коллекцию.
Что касается мужской одежды, Mango Retail Korea будет импортировать простую и базовую одежду, рассчитанную на длительный срок службы. Это отражение вкуса местных покупателей к качественной классике.
Mango уже хорошо известна в стране и имеет постоянную клиентскую базу, поэтому не видит необходимости тратить большие средства на маркетинг.
В настоящее время существует три магазина Mango; Ёыйдо и Каннам в Сеуле; и Коян в провинции Кёнги. Их продажи выросли на 12% за год после того, как Ким начала участвовать в управлении их бизнесом.
В ближайшее время Mango планирует открыть новые филиалы в столице и Пусане.
«Mango продает продукцию хорошего качества по хорошей цене, что сделало ее брендом с большим количеством постоянных клиентов. Мы будем придерживаться нашей предыдущей ценовой политики в отношении одежды, одновременно повышая удобство для клиентов и предоставляя им более качественное обслуживание», — сказала Ким.
Источник: https://www.koreatimes.co.kr/www/tech/2020/09/694_296514.html
Свежие комментарии