«Большая тройка» международных люксовых брендов-Hermes, Chanel и Louis Vuitton ― вряд ли будет продавать продукцию на мобильной платформе электронной коммерции Kakao, несмотря на растущее число пользователей, стекающихся к ней.
Платформа Kakao успешно используется 1,5-и второразрядными люксовыми брендами, а также местными ритейлерами, такими как Lotte Tops, которые продают дизайнерские бутик-товары, такие как одежда и сумки. В частности, розничные торговцы продают подарочные купоны почти для 30 брендов, включая Gucci, Prada и Yves Saint Laurent. Однако товары ведущих брендов недоступны через купоны.
Hermes, Chanel и Louis Vuitton имеют хорошие возможности для использования канала, управляемого ведущим оператором мобильных приложений страны. Но справедливо сказать, что эти ведущие бренды не взвешивают никаких шагов, поскольку они хотят сохранить «лояльных клиентов», продавая продукцию исключительно по своим собственным каналам.
Что касается любой возможности использования платформы, то все три бренда преуменьшили это, хотя Kakao остается весьма обнадеживающим.
«Ничего конкретного пока не решено, однако мы не исключаем возможности продажи товаров этих трех брендов на нашей платформе», — сказал представитель Kakao. Он добавил, что на платформе наблюдается значительный рост продаж предметов роскоши, таких как ювелирные изделия и косметика. «Те, кому за 20, — наши самые большие клиенты», — сказал чиновник.
Поскольку пандемия COVID-19 все еще распространяется в Южной Корее, а люди остаются в помещении, компании, которые традиционно полагались на «физические продажи», активно используют онлайн-платформы, помогающие им увеличить доходы и продажи.
Однако даже после вспышки болезни три ведущих бренда в Корее неохотно пользовались онлайн-магазинами, несмотря на то, что продажи в офлайн-магазинах падали.
Chanel, Louis Vuitton и Hermes заявили, что их философия управления заключается в том, чтобы приглашать клиентов в бутики и позволять им испытать предметы, прежде чем покупать их. Однако некоторые аналитики говорят, что им придется взять свои слова обратно «рано или поздно» и присоединиться к формирующейся тенденции, открыв интернет-магазины как можно скорее.
Когда Kakao начала продавать подарочные купоны для Gucci, Prada и Celine, некоторые наблюдатели рынка думали, что это был плохой бизнес-ход и что никто не будет покупать купоны номинальной стоимостью в несколько тысяч долларов, чтобы подарить их в качестве подарков. Однако продажи Kakao в первом квартале подскочили на 217 процентов в категории предметов роскоши в годовом исчислении.
Ли Чжэ Сук, главный покупатель Lotte Tops, управляющий импортом предметов роскоши, продаваемых на Kakao, сказал, что в мае этого года продажи выросли на 31 процент по сравнению с январем. Lotte Tops-это избранный магазин, управляемый Lotte Shopping, который импортирует предметы роскоши из штаб-квартиры французских Домов моды. Начиная с марта, она расширила свои возможности по продаже товаров на 20 процентов на Kakao, чтобы теперь продавать 350 предметов роскоши, и планирует еще больше расширить свой ассортимент.
Источник: https://www.koreatimes.co.kr/www/tech/2020/06/694_291069.html
Свежие комментарии