Споры нарастают по поводу нераскрытого спонсорства корейских ютуберов, поскольку было обнаружено, что некоторые известные влиятельные лица рекламировали продукты в своих видео, не упоминая, что они получали компенсацию за их показ.
По мере того, как платформа потокового видео продолжает расти как главный канал маркетинга, растет и критика по поводу обманчивой видеорекламы, но соответствующие нормативные акты по-прежнему остаются на уровне пэчворка, наказывая только традиционных рекламодателей, но позволяя ютуберам избегать юридических обязательств.
По данным Комиссии по справедливой торговле (FTC), новые правила размещения рекламы на платформах потокового видео и социальных сетях (SNS) вступят в силу 1 сентября.
В правилах FTC усилила правила честной рекламы. Что касается видеоклипов YouTube, загрузчик контента должен указать, что клип содержит рекламу в заголовке или в самом клипе, используя баннер. Кроме того, загрузчик должен уведомлять о рекламе в начале и в конце видео.
Что касается потоковых платформ в реальном времени, антимонопольный орган требовал, чтобы стримеры сообщали зрителям, что они размещают рекламу, каждые пять минут.
Рекомендации появились на фоне скандалов между известными стримерами и ютуберами, загружая видеоконтент, не раскрывая, что они спонсируются.
Sandbox Network, компания, в которую входит 431 пользователь YouTube, 7 августа загрузила на YouTube видеоклип, в котором извиняется за некоторый контент, сделанный ее участниками, которые пропустили рекламные объявления, хотя они были рекламными продуктами. Sandbox Network известна своим главным создателем контента Ddotty, у которого на 10 августа было 2,53 миллиона подписчиков.
Перед извинениями Sandbox Tzuyang, ютубер, имеющий 2,65 миллиона подписчиков на шоу о еде, извинилась за то, что не указала на рекламу в некоторых из своих ранних видео, и объявила, что прекратит загрузку на YouTube.
Вместе с ними ряд влиятельных создателей контента разместили на YouTube видеоклипы с извинениями за ненадлежащую рекламу, и многие фанаты выражали гнев по поводу того, что их «обманули».
Bokyem, у которого около 4 миллионов подписчиков на YouTube, также опубликовал извинения за то, что он четко не указал, что в пяти его видеоклипах была реклама, спонсируемая рекламодателями, включая франшизу с курицей BBQ и франшизу с барбекю Myeong Ryun Jinsa Galbi.
BBQ и Myeong Ryun также подвергаются критике за их участие в обманчивой рекламе на YouTube.
По словам ютубера Yangpang, у которой 2 миллиона подписчиков, BBQ заплатили ей за то, что она съела курицу бренда во время ее видеоклипа, загруженного в апреле. Несмотря на то, что Yangpang отрицала рекламу во время шоу, BBQ не приняла никаких мер против этого, заявив, что компания думала, что контент был на ее усмотрение, пока она не опубликовала видео с извинениями в понедельник. Myeong Ryun также сталкивается с подобной критикой за то, что не принял мер в отношении скрытой рекламы.
Споры выросли из-за того, что до сих пор не существовало эффективных правил, регулирующих среду.
В ноябре прошлого года FTC оштрафовала семь компаний, включая Dyson, LG Household & Health Care и AmorePacific, на 270 миллионов вон за участие в нераскрытых рекламных кампаниях с влиятельными лицами в Instagram. Однако в данном случае действия влиятельных лиц не привлекли внимания регулирующих органов.
Согласно FTC, руководящие принципы являются «стандартами» для того, чтобы судить о том, нарушает ли действие Закон о добросовестной маркировке и рекламе. И закон позволяет принимать меры против рекламной компании, но нет никаких правил, чтобы держать под контролем обманчивых стримеров или создателей контента.
«FTC может подавать жалобы в прокуратуру на рекламные компании, а не на создателей контента или стримеров», — сказал представитель FTC.
Чтобы предотвратить более лживую рекламу, бывший член палаты представителей Вон Ю Чоль во время предыдущего Национального собрания внес на рассмотрение в январе законопроект, направленный на наложение штрафов на влиятельных лиц, публикующих ложную рекламу, но он не прошел, поскольку 20-е Национальное собрание завершилось, прежде чем его можно было рассмотреть.
«Даже если есть правила, остаются вопросы о том, как расправиться с нарушителями», — сказал представитель розничной компании. «Учитывая, что процветающее количество стримеров и влиятельных лиц создают свой собственный контент, похоже, нет никакого практического способа их контролировать».
«В то время как медиа-среда быстро меняется, нормативные акты не успевают за изменениями. Поскольку реклама на новых медиа-платформах регулируется лоскутными правилами, ожидается, что ущерб для потребителей будет расти», — сказал он.
Источник: https://www.koreatimes.co.kr/www/tech/2020/08/133_294254.html
Свежие комментарии