Социальные медиа привлекают аудиторию, но это не то же самое, что шоу на подиуме.
Недели моды-это не просто шоу талантов для дизайнеров. Это более или менее отправная точка индустрии моды. Дизайнеры представляют свои последние работы, а покупатели покупают их, чтобы заполнить свои магазины, в то время как фотографы и репортеры внимательно следят за нарядами, чтобы прочитать последние тенденции и предвидеть, что будет дальше. Затем в игру вступают знаменитости и модницы, наряжаясь по последнему слову моды, и другие следуют их примеру.
Начало всего этого процесса происходит на взлетно-посадочных полосах Недель моды, проводимых в городах по всему миру, включая Милан, Париж, Лондон, Шанхай и Сеул. Однако модные индустрии этих городов стали жертвами недавней пандемии, поскольку они были вынуждены отменить большинство запланированных показов после вспышки коронавируса.
Согласно недавнему докладу под названием “The State of Fashion 2020: Coronavirus Update”, совместно опубликованному BOF (The Business Of Fashion) и McKinsey & Company, “80 процентов модных компаний окажутся в бедственном положении после более чем двухмесячного закрытия магазинов” и “кризис встряхнет слабых, ободрит сильных и ускорит падение компаний, которые уже боролись до пандемии.”
Организаторы Недель моды, похоже, изо всех сил пытаются вернуться, находя решения на цифровых платформах.
Когда вспышка быстро распространилась по всей Европе во время Недели моды в Милане, роскошный модный дом Giorgio Armani внезапно решил закрыть двери своего шоу на подиуме 23 февраля и вместо этого транслировал то, что происходило внутри, для всеобщего обозрения. Впервые за свою 110-летнюю историю Парижский дизайнерский дом Chanel также транслировал свое шоу в интернете, хотя и позволил приглашенным гостям прийти посмотреть физическое шоу.
Но это было только начало.
Вскоре после этого парижская Неделя моды объявила, что показы парижских мужчин и высокой моды в июне и июле были отменены, а Миланская неделя моды объявила, что ее мужские показы в июне будут проходить параллельно с Миланской неделей женской моды в сентябре. Британский совет моды, напротив, заявил, что не отменит Лондонскую неделю моды, а объединит мужские и женские мероприятия и проведет ее в июне на цифровой платформе.
А как насчет Сеула?
Сеульский Фонд дизайна также отменил свою осенне-зимнюю неделю моды 2020 года. Однако фонд представил свою версию цифрового решения в попытке поддержать борющихся дизайнеров и оживить больную индустрию моды. По данным фонда, в марте на Неделе моды в Москве было представлено около 49 дизайнерских брендов, которые должны были продемонстрировать свои работы. Поскольку они не смогли приехать в Dongdaemun Design Plaza в центре Сеула, фонд направил команду создателей видеоконтента в студии каждого дизайнера, чтобы создать рекламные видеоролики для своих продуктов, которые должны были пройти по подиуму в прошлом месяце. Видео были загружены на различные социальные медиа-платформы Seoul Fashion Week, включая Instagram, Facebook и YouTube.
Фонд заявил, что он создал видео не только для демонстрации нарядов, но и включил дизайнерские интервью с английскими субтитрами, чтобы они могли охватить глобальную аудиторию во время пандемии. Действительно, Тиффани Чао, последовательница K-Fashion, живущая на Тайване, сказала, что впервые заинтересовалась брендом Cahiers дизайнера Ким А Ён, посмотрев ее видео.
“Я знаю много корейских брендов, и я была на двух показах Сеульской недели моды, когда я посетила Корею», — сказала Чао. “Я также знала о марке, но только после просмотра видео и прослушивания ее разговоров я действительно заинтересовалась ее платьями, и это заставило меня захотеть их купить. Я думаю, что то, как она говорила о своей концепции и фирменном стиле бренда, который соответствует моему, заинтриговало меня.”
Поскольку около 230 покупателей из-за пределов страны должны были посетить Сеул на Неделе моды, Сеульский Фонд дизайна решил отправить им “книгу коллекционного взгляда” дизайнеров с информацией о том, как связаться с ними, если они хотят сделать заказ или провести онлайн-консультацию.
Дизайнеры, которые мучились после нескольких месяцев напряженной работы по подготовке к подиуму, которая закончилась ничем, казалось, оценили усилия Фонда.
Ли Му Ёль, который стоит за брендом Youser, сказал, что большинство дизайнеров были рады новости о том, что фонд будет создавать видеоконтент для них.
“Мы оказались в безвыходной ситуации, тогда эта съемка позволила нам не только представить коллекцию, но и продвинуть бренд по-новому”, — сказал Ли. “Я думаю, что моя философия бренда и концепция коллекции этого сезона вышли очень эффективно через цифровой контент, и поскольку она была загружена на различные социальные медиа-платформы, принадлежащие Сеульской неделе моды, я думаю, что иностранные покупатели и пресса также проявляют интерес. На самом деле это очень помогает местным дизайнерам.”
Чхве Кён Ран, президент Сеульского Фонда дизайна, сказал: «такие цифровые стратегии будут продолжать реализовываться, чтобы помочь оживить сокращающуюся индустрию моды даже после того, как вспышка коронавируса закончится.”
Между тем, некоторые отраслевые инсайдеры говорят, что, несмотря на величие цифровых решений в индустрии моды, физические Недели моды не должны исчезнуть.
Ён Мун Чжу, покупатель магазина Boon The Shop, сказал The JoongAng Ilbo, что » такие офлайн-мероприятия дизайнерских брендов не только выступают в качестве платформы для оформления заказов для покупателей, но и являются событием полного произведения искусства. Инсайдеры индустрии собираются вместе на этой неделе и наблюдают за пространством, музыкой и атмосферой, созданными определенным брендом, а это невозможно сделать в виртуальном мире. Если все эти вещи будут пропущены и перенесены в цифровой мир, покупатели будут колебаться делать заказы, не глядя на физический продукт, следовательно, вперед и заказывать минимальное количество одежды, что в конечном итоге может привести к сокращению отрасли.”
https://koreajoongangdaily.joins.com/2020/05/05/lifeStyle/fashion-fashion-industries-fashionweek/20200429094500193.html
Свежие комментарии