В наши дни крупные корпорации изо всех сил стараются быть крутыми, чтобы привлечь молодых потребителей, делая все, от партизанского маркетинга до перелистывания организационных диаграмм. Они берут на себя деликатную задачу маркетинга для тех, кто не любит, когда их продают.
Компания LG U+ 24 июля анонимно загрузила пять клипов в аккаунт YouTube под названием «PL Official». Компания сообщила, что эта работа вызвала значительный интерес.
В начале этого месяца LG U+ сообщила, что PL — это рекламная акция, проводимая телекоммуникационной компанией, и заявили, что она нацелена на поколение Zers, родившееся между 1996 и 2012 годами.
«Мы запускаем кампанию, которая откроет каналы связи для свободного обсуждения интересов поколения Z на платформах PL», — заявила LG U+ в среду.
Видео с эффектом шаткой камеры и необходимым хипстером с козлиной бородкой вызвали неоднозначные отзывы целевой аудитории в Интернете.
«Фальшивая сентиментальность!» один взревел в разделе комментариев YouTube.
27 августа SK Telecom проведет мероприятие под названием «Sunbae Fair», на котором семь известных профессиональных деятелей из разных профессий, от публикации до разработки программного обеспечения, встретятся с участниками в возрасте до 20 лет, ищущими наставников.
В блоге компании говорится, что для каждого наставника будет выбрано не более 10 человек, всего 70 участников в возрасте от 20 лет. Заявки принимаются до воскресенья.
SK Telecom заявила, что мероприятие будет проводиться в нейтральной или бесконтактной среде с использованием службы видеозвонков MeetUs.
KT открыла рекламный канал под названием «Gwanghwamun Exit 2» на широком спектре платформ, таких как YouTube, Naver TV, Naver Post и Instagram, где он публикует свои пресс-релизы.
В Instagram KT стремится общаться с молодыми людьми с помощью постов, в которых представлены анимированные персонажи бренда и рассказы, разработанные для тех, кому за 20.
SK Telecom сформировала младший совет из 38 сотрудников в возрасте от 24 до 37 лет. Они могут работать в качестве членов не более трех лет. Благодаря этой инициативе компания стремится использовать их идеи при разработке продуктов и услуг.
«Потребителями наших услуг является поколение MZ, но почему последнее слово остается за пожилыми людьми? Если младший совет директоров говорит «нет», это «нет», — сказал Пак Чон Хо, президент SK Telecom, используя термин MZ для Millennial-Generation Z.
KT руководит комитетом такого типа с 2001 года. Он называется «синяя доска» и насчитывает 30 сотрудников в возрасте от 20 до 30 лет. Генеральный директор Genie Music Чо Хун — выпускник синего совета.
KT недавно сформировали «Y Culture Team», чтобы вовлечь молодых людей в процесс принятия решений. Средний возраст членов команды — 29 лет, и их основная задача — направлять программы для эффективного взаимодействия между руководством KT и работниками.
С прошлого года в LG U + действует программа, в рамках которой молодые сотрудники обучают руководителей в возрасте 50 лет особенностям и интересам молодых людей.
«Мы создали эту программу наставничества с пониманием того, что лидеры должны понимать новых сотрудников, родившихся в 1990-х годах, потому что они являются одновременно основными потребителями наших будущих продуктов и инноваций 5G, а также руководителями компании», — сказал Ян Хё Сок, управляющий директор и руководитель отдела кадров LG U+.
Вложения времени и усилий в маркетинг для молодых людей — это все, чтобы следить за деньгами в долгосрочной перспективе.
«Хотя люди поколения MZ имеют высокий спрос на телекоммуникационные услуги, они еще не полностью финансово независимы», — сказал Ан Джэ Мин, аналитик NH Securities. «Однако у них есть огромный потенциал, поэтому эти маркетинговые кампании — это долгосрочные инвестиции для привлечения будущих клиентов».
«Молодые люди наиболее активно ищут и получают удовольствие от основного контента, включая IPTV, OTT-сервисы и игры. Они также служат важными испытательными площадками для разработки продуктов», — сказал отраслевой эксперт.
Свежие комментарии