Продовольственные компании и компании по производству напитков сотрудничают с модными брендами и выводят на подиумы одежду, вдохновленную едой, чтобы привлечь внимание поколения, ищущего забавные и уникальные вещи.
Ты то, что ты ешь. Теперь вы можете выглядеть так, как вы едите и пьете.
Сэндвич-франшиза Subway в партнерстве с брендом спортивной одежды FILA представила в начале мая линию футболок, кроссовок и повседневных аксессуаров, вдохновленных логотипом и популярными пунктами меню Subway.
Бренд предлагал 24 продукта, в том числе тапочки, спортивные кепки и футболки, на которых было напечатано фирменное меню Subway, включая сэндвич с яичным майонезом. Продукты продаются в 51 магазине FILA и в интернет-магазине Musinsa.
Самым популярным предметом являются кроссовки ограниченной серии, украшенные тремя цветами — зеленым, белым и желтым — логотипа Subway. Компания заявила, что была почти распродана сразу после релиза.
«Наше ограниченное количество кроссовок Subway было распродано в первые пару дней после релиза. Популярные размеры футболок Subway также отсутствуют на складе. Я знаю, что есть клиенты, которые охотятся за кроссовками Subway в подержанных магазинах и онлайн-магазинах», — сказал представитель FILA.
Поскольку обе компании имеют схожую демографическую группу целевой аудитории — тех, кому не исполнилось 40 лет — они сотрудничали в надежде поделиться своими клиентами. Их цель состоит в том, чтобы клиенты FILA приходили в рестораны Subway на ланч, а едоки Subway приезжали в FILA за покупками одежды.
«Наша цель состояла в том, чтобы привлечь внимание наших целевых клиентов, тысячелетия и поколения Z, сотрудничая с другим популярным брендом, ориентированным на ту же демографию. Это было очень эффективно для повышения узнаваемости бренда», — сказал представитель Subway. «Миллениалы хотят чего-то нового и уникального. Поскольку наша целевая аудитория так привыкла видеть новые и изобретательные вещи, очень сложно придумать что-то, что превзошло бы их ожидания».
Для некоторых пищевых компаний создание модных товаров является эффективным способом обновления имиджа их бренда.
Daehan Flour Mills, 68-летний производитель муки из муки Gom Pyo, или Bear Brand, в 2018 году сотрудничал с 4XR, брендом мужской моды, и выпустил линейку футболок и толстовок, вдохновленных его фирменным характером белого медведя, напечатанные на мешках муки компании.
Эта белая мягкая куртка «Gom Pyo», выпущенная в сентябре прошлого года, имела большой успех в социальных сетях, поскольку влиятельные лица и модницы были привлечены к причудливому дизайну негабаритной мягкой куртки, которую на расстоянии можно было бы принять за настоящий мешок муки с медвежьим брендом. Даже сегодня «#GompyoPaddedJacket» входит в пятерку самых популярных хэштегов в Instagram, связанных с брендом.
Сотрудничество между различными компаниями считается хорошей маркетинговой стратегией. Daehan Flour Mills выпустила товары под брендом Bear, поскольку заметила, что бренд начинает терять связь с молодыми людьми.
«Согласно опросу, проведенному в 2018 году, только один из пяти человек в возрасте от 20 до 39 лет знал о нашем бренде», — сказал Пак Чжэ Чжон, маркетолог в Daehan Flour Mills. «Хотя пожилым людям было хорошо известно о Gom Pyo, это не относится к молодому поколению, которое может стать нашими будущими клиентами», — добавил Пак.
Daehan Flour Mills планирует ориентироваться даже на молодых клиентов. Компания заявила, что готовит к запуску линию детской одежды в стиле Bear Brand с модным брендом Runrabbit 10 июня.
Другие компании ищут вау-фактор с помощью уникальных и креативных модных товаров.
Hite Jinro, компания по производству алкогольных напитков, в партнерстве с брендом уличной одежды Covernat, чтобы закрепиться среди молодых потребителей в возрасте до 20 лет.
Она выпустила линию уличной одежды и аксессуаров, вдохновленных новым соджу Jinro, известным как «Jinro is Back». На футболках был напечатан талисман Джинро, голубая жаба, а сумки для покупок были сделаны из синих и прозрачных материалов ПВХ, соответствующих голубой бутылке соджу Jinro.
Толстовка с капюшоном с напечатанной на капюшоне головой жабы создала шум в Интернете. Застежка-молния проходит всю дорогу и полностью закрывает лицо человека, носящего ее, превращая их в жабу, культового персонажа бутылок соджу Jinro.
Вначале Hite Jinro пользовался успехом, создавая рюкзаки, которые выглядят как картонная коробка Chamisul Original, бренда соджу компании, созданного в сотрудничестве с Musinsa. По данным компании, 400 рюкзаков соджу были распроданы всего за пять минут после релиза.
Несмотря на то, что его цена составляла 49 000 вон (40 долларов), один из них торговался на 250 000 вон на рынке перепродажи из-за растущего спроса со стороны молодых хипстеров, желающих заполучить знаковые модные вещи.
«У каждого поколения свое понимание моды. В то время как старшее поколение стремится сосредоточиться на функциональном аспекте одежды, для миллениалов и поколения Z одежда — это способ выразить что-то о себе», — сказал Майкл Ким, директор по активации бренда в Interbrand, глобальном маркетинговом консалтинге.
Эксперты говорят, что в будущем, скорее всего, появится больше продуктов питания, так как мы живем в «экономике внимания», где бренды должны выделяться и создавать шум, чтобы дифференцировать себя от постоянно растущего числа вариантов.
«В эпоху, когда люди завалены информацией, компании должны постоянно искать продукты или предложения ограниченного выпуска, которые другие не могут воспроизвести. Для этого сотрудничество [между брендами] может стать хорошей альтернативой для дифференциации себя от других», — сказал Ким.
Свежие комментарии