В прошлом году в социальных сетях было обнаружено несколько тысяч ложных рекламных объявлений, несмотря на то, что влиятельные лица были пойманы за эту практику два года назад.
Комиссия по справедливой торговле (FTC) объявила в отчете в понедельник, что за период с апреля по декабрь прошлого года она обнаружила 21 037 платных онлайн-реклам без достаточной маркировки. Всего было исправлено 31 064 сообщения, что примерно на 10 000 больше, поскольку некоторые влиятельные лица самостоятельно исправили вводящие в заблуждение сообщения.
Из непокрытых постов 9510 были в Instagram, 9445 — в блогах Naver и 1607 — на YouTube. Короткие видеоролики, такие как «Shorts» на YouTube или «Reels» в Instagram, продолжительностью менее минуты, были признаны благодатной почвой для ложной платной рекламы с 633 постами.
Платная реклама стала более скрытой. Эти сообщения теперь указывают, что их контент спонсируется, но в местах, которые зрители вряд ли найдут, или способами, которые зрителям трудно узнать.
Из всех ложных рекламных объявлений, обнаруженных в 2021 году, 41,3% не указывали на то, что это платная реклама.
Некоторые примеры платной рекламы с недостаточной маркировкой включают в себя публикацию Instagrammer с фотографией продукта, но с хэштегом только названия компании и «спасибо». Другой пример: блог Naver помечает сообщение как платную рекламу, но текст очень светло-серого цвета, который маскируется на белом фоне.
Комиссия по справедливой торговле еще не оштрафовала ни одного человека за то, что он неправильно пометил платную рекламу.
FTC объявила в понедельник, что готова засучить рукава, чтобы преследовать рекламные агентства, которые неоднократно нарушают закон о рекламе.
«Мы будем вести список как отдельных рекламодателей, так и рекламных агентств, неоднократно допускающих нарушения со злым умыслом», — говорится в отчете комиссии. «Они должны будут предоставить информацию в отношении своей рекламы, и в случае необходимости они будут подвергнуты полевому расследованию».
Наказания за ложную платную рекламу включают штраф в размере 2% от общего дохода, полученного от рекламы, или штраф в размере до 500 миллионов вон (400 000 долларов США), если доход сложно подсчитать.
Источник: https://koreajoongangdaily.joins.com/2023/02/06/business/industry/paid-advertisement-influencer-creator/20230206193345295.html
Свежие комментарии