Когда-то являвшиеся символом бума K-beauty в Южной Корее, франчайзинговые магазины косметики сейчас сокращаются с угрожающей скоростью, поскольку международный туризм сокращается, а во время пандемии в центре внимания находятся покупки в Интернете.
Мёндон, один из самых популярных торговых районов в центре города, тяжело пережил кризис покупок. Его магазины, которые раньше были заполнены туристами из Китая, Японии и различных стран Юго-Восточной Азии, теперь изо всех сил пытаются выжить в районе с высокой арендной платой на фоне сокращающегося числа посетителей, согласно источникам в отрасли.
«Из-за отсутствия иностранных туристов с марта прошлого года почти все магазины в Мёндоне закрываются», — сказал представитель Nature Republic. Компания, один из когда-то процветающих косметических брендов «уличных магазинов» в Корее, продает свою продукцию через собственную франчайзинговую сеть.
«Некоторые из наших собственных магазинов, за исключением Всемирного отделения Мёндон, с тех пор были временно закрыты», — сказал чиновник, имея в виду флагманский филиал, который занимает самые дорогие торговые площади в стране у входа в главный торговую улицу Мёендон.
По словам чиновника, бренд закрывает несколько своих обычных магазинов, чтобы сократить убытки и сосредоточиться на нескольких ключевых местах.
Согласно данным Комиссии по справедливой торговле, количество магазинов Nature Republic в течение некоторого времени сокращалось с 701 в 2017 году до 521 в 2019 году. Последние данные, показывающие, сколько из 521 магазина пережили 2020 год, еще не были доступны. Общий объем продаж компании за первые три квартала прошлого года составил 109 миллиардов вон (98,57 миллиона долларов), что на 24 процента меньше, чем годом ранее.
Другие бренды уличных магазинов, такие как Skin Food и Tony Moly, столкнулись с подобной судьбой.
Более крупные косметические компании с более разнообразными каналами продаж не стали исключением из последствий пандемии.
Согласно данным Комиссии по справедливой торговле, полученным законодателем Ю Ый Доном, Amorepacific, центр красоты K-beauty с более чем 30 брендами, такими как Sulwhasoo и Laneige, сократил количество физических магазинов на 661 с конца 2018 года по август прошлого года.
В разбивке по брендам в Aritaum было закрыто 306 магазинов, в то время как Innisfree и Etude были вынуждены закрыть 204 и 151 магазин соответственно.
«Количество наших магазинов сокращается из-за борьбы в масштабах всей отрасли, а также из-за проблем, с которыми сталкивается наша компания», — сказал представитель Amorepacific. «Но пандемия коронавируса резко ухудшила положение».
Несмотря на встречный ветер, косметический конгломерат стремился двигаться вперед, открывая «основанные на опыте» филиалы, такие как Amore Seongsu, трехэтажное пространство, которое позволяет покупателям опробовать его продукцию и участвовать в занятиях по макияжу, сказал чиновник.
Косметическая промышленность в целом пострадала, поскольку ношение масок снизило спрос на косметику, сказал Пак Чон Дэ, аналитик Hana Financial Investment.
«Поскольку ношение масок стало более распространенным явлением, спрос на продукты для макияжа также упал, что нанесло ущерб компаниям, таким как Clio Cosmetics и AK Industries, которые полагаются на магазины беспошлинной торговли и обычные магазины», — сказал он в своем отчете в прошлом месяце.
Чтобы компенсировать резкое падение продаж через личные контакты, большинство компаний переключилось на каналы электронной коммерции.
Able C&C, компания, стоящая за косметическим брендом Missha, в начале прошлого года запустила приложение для онлайн-покупок nunc, чтобы расширить свое присутствие в Интернете.
По данным компании, приложение скачали более 1 миллиона раз, а продукты от ее бренда Missha также продаются на других платформах электронной коммерции, таких как Auction и Coupang.
Почти 32 процента продаж в Aritaum, мультибрендовом магазине Amorepacific, было произведено через онлайн-каналы, такие как Coupang, в то время как 63 процента продаж приходилось на его физические магазины. Еще 5 процентов поступило от сети магазнов Olive Young в течение августа.
Но в индустрии все еще были хорошие новости: в прошлом году бренды косметики высокого класса показали рост.
Согласно данным SSG.com, платформы электронной коммерции, управляемой корейским гигантом розничной торговли Shinsegae, продажи люксовых брендов, таких как MAC Cosmetics и NARS Cosmetics, выросли на 48,4 г / г.
LG Household & Health Care бросила вызов судьбе и унынию в третьем квартале прошлого года. Когда продажи Amorepacific и Able C&C упали на 22,4 и 29 процентов соответственно, продажи выросли на 5 процентов.
«Хотя потребительские расходы продолжают сокращаться, расходы на предметы роскоши остаются высокими, поскольку покупатели готовы платить за удовлетворение», — сказал один из представителей LG Household & Health Care.
По словам чиновника, высококлассные бренды компании, такие как Whoo, помогли добиться высоких показателей бизнеса как дома, так и за рубежом.
Whoo от LG H&H и Sulwhasoo от Amorepacific были в числе бестселлеров на китайском Tmall, управляемом Alibaba Group, во время шопинга в День холостяков в ноябре.
Источник: http://www.koreaherald.com/view.php?ud=20210119000688&np=1&mp=1
Свежие комментарии